【2026年最新】マクドナルドのハッピーセットが過熱！大人が群がる限定グッズと激変する日本市場

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人気が高まる一方で、長年マクドナルドを悩ませてきたのが転売問題だ。フリマアプリには発売数分後から大量のおもちゃが高値で出品され、本当に欲しい子どもやファンの手に届かない事態が相次いでいた。

これに対し、マクドナルド側も手をこまねいていたわけではない。2026年に入り、公式アプリを介したチェックイン購入制度や、一人あたりの購入個数制限が大幅に強化された。一部の超人気IPコラボでは、位置情報（GPS）を用いた本人確認システムまで試験導入されている。

「転売目的の買い占めを徹底的に防ぎ、店頭の混乱を最小限に抑える」。現場の店舗マネージャーは力説する。テクノロジーを駆使したこの水際対策は、他業界からも注目の的だ。