裏路地の隠れ名店と最新トレンド！コリアンタウン極上グルメ旅
この爆発的な人気の背景には、世界レベルで緻密に仕掛けられたコンテンツ戦略が存在する。エンターテインメント業界の巨大コングロマリットであるCJ ENMをはじめとする企業群が、映画やドラマ、音楽コンテンツをグローバル市場へ供給。それと連動するように、韓国観光公社などの公的機関による文化プロモーションが相乗効果を生み出し、実店舗への客足を力強く後押ししている。
画面の向こう側の熱狂が、直接的にリアルの店舗空間や物販への需要へと変換される仕組みが完成しているのだ。グッズ売り場やポップアップストアに延々と続く長蛇の列は、コンテンツ経済が地域経済へダイレクトに波及している動かぬ証拠と言えるだろう。
