マークゴンザレス改名の真相とは？「ダサい」噂の真偽と人気年齢層を徹底解説
店頭の看板やタグから「MARK GONZALES」の単独表記が消え、「(What it Isn't) ART BY MARK GONZALES」へと切り替わったのは2022年のことです。ファンの間では「偽物が出回っているのではないか」「買収されたのか」といった憶測が飛び交いましたが、ブランド運営元やライセンス管理会社からの公式アナウンス資料によると、この改名はグローバル規模での商標ライセンス契約の満了と再構築に伴う戦略的なリブランディングでした。
新名称に冠された「What it Isn't（ワット イット イズント）」という言葉には、カルチャー的な深い歴史が息づいています。これは元々、マーク・ゴンザレス本人が盟友であるミュージシャンのトミー・ゲレロと共に2001年に発表したコラボレーションCDアルバム、およびそのプロモーションのために制作されたアートワーク集のタイトルです。スケートボードとDIY精神が融合した伝説的プロジェクトの名を冠することで、単なるアパレルにとどまらない「マーク・ゴンザレスのアート表現そのもの」を身に纏うシリーズとして再始動を図ったという経緯が存在します。
業界内部の動向を追うと、韓国を中心とするアジア圏での爆発的なヒットを契機に、カジュアルウェアとしての大量生産ラインと、マーク本人が関与する本国アメリカのコアなアート活動との間にライセンス上の整理が必要になったという側面が浮き彫りになります。現在流通している「(What it Isn't)」は、本人の正式なグラフィックアーカイブを用いた正統なライセンスブランドであり、模倣品や非公式品ではないことが明確に裏付けられています。
