なぜ「チー牛」は定着したのか？ネットスラングの真実と社会的影響
この言葉の原点をたどると、大手牛丼チェーン「すき家」を展開する株式会社ゼンショーホールディングスの看板メニューの一つに行き着く。具体的には「とろ〜り3種のチーズ牛丼」だ。濃厚なチーズと牛丼の組み合わせは、もともと若年層を中心に絶大な支持を集めていたヒット商品である。
事態が大きく動き出したのは、匿名掲示板「5ちゃんねる」に投稿された1枚の素描風イラストがきっかけだった。メガネをかけ、少し幼さの残る男性が「すいません、三種のチーズ牛丼の温玉付きをお願いします」と注文する様子を描いた画像だ。このイラストが「いかにもありそうな陰キャの典型」としてネット空間で猛烈な共感を呼び、瞬く間に拡散された。
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