Pop（ポップ）とは？売れる作り方・手書きのコツと例文を徹底解説

Pop（ポップ）とは？売れる作り方・手書きのコツと例文を徹底解説の具体的な内容に迫る! 専門的な視点で紐解きます。

POPとは英語の「Point of Purchase（ポイント・オブ・パーチェス）」の頭文字を取った略称で、日本語では「購買時点広告」や「店頭広告」と訳されます。消費者が実際に商品を購入するその場（店舗の売り場やレジ周辺）に設置され、商品の特徴、使用感、開発秘話、スタッフの推薦コメントなどを伝えるための掲示物全般を指します。

流通業界の研究機関や大手マーケティング会社の調査データによると、スーパーマーケットやドラッグストア、バラエティショップなどの実店舗において、来店客が事前に購入を決めていた商品以外のものをその場で購入する「非計画購買（いわゆる衝動買いや関連買い）」の割合は全体の約70〜80%を占めると報告されています。来店客が棚の前で立ち止まり、商品を手に取るまでの時間はわずか数秒です。その一瞬で商品の価値を直感的に伝えられるかどうかが、店舗全体の売上を劇的に左右します。

POP広告には設置場所や目的に応じて多彩な種類が存在します。代表的なものとして以下のタイプが挙げられます。

• ショーカード（卓上・棚前POP）：商品のすぐ横に設置する最も一般的な小型カード。価格と端的な魅力を伝える。
• スイングPOP（ユラユラPOP）：棚のレールに透明なフィルムで固定し、空気の流れや人の通行で揺れて視線を集める。
• レールPOP・帯POP：陳列棚の前面レールに沿って帯状に設置し、カテゴリ全体や特設コーナーを目立たせる。
• スポッター・突き出しPOP：通路側に飛び出す形で設置され、遠くから歩いてくる顧客の視界に垂直に入る。
• ポスター・大型フロアPOP：店舗入り口やエンド棚（通路の端）に設置し、キャンペーンや主力商品を大きくアピールする。