Pr界の巨頭・次原悦子が明かす成功秘話と新時代ブランディング術
日本のPR業界に決定的な革命をもたらしたのが、サッカー元日本代表・中田英寿とのプロジェクトである。まだアスリートのマネジメントや広報支援が確立されていなかった1990年代後半、サニーサイドアップは彼のトータルブランディングを担当。競技者としての成果にとどまらず、文化人・実業家としての魅力を世界へ発信する基盤を築き上げた。
この成功は、スポーツマーケティングの概念を日本に定着させただけでなく、アスリート個人の価値を高める「個のPR」という新たな領域を切り開いた。次原悦子の指揮のもと、アスリートと社会をポジティブに結びつける手法は、その後の業界標準となり、同社の地位を不動のものとしたのである。
