スピック＆スパンは40代50代が着ると痛い？年齢層とリアルな評判の真相
なぜ検索エンジンには「痛い」という不穏なキーワードが浮上するのでしょうか。Spick & Spanは痛いという噂の真相をリサーチしていくと、ブランドが辿ってきた歴史的背景と、検索アルゴリズム特有の増幅作用が関係していることが分かりました。
最大の要因は、1990年代後半から2000年代にかけて確立された「20代向けフェミニンOLブランド」という初期のイメージを今も抱いている層が存在することです。かつて同ブランドは、小花柄スカートやパフスリーブなど、程よい甘さを取り入れたスタイルで20代の働く女性から熱狂的な支持を集めました。当時を知る人が「あの頃の甘いテイストをそのまま40代や50代が着るのは痛いのでは」と連想し、検索窓に打ち込むケースが後を絶たないのです。
しかし、現在のアパレル現場における実情はまったく異なります。ベイクルーズグループ内のブランド再編やリブランディングを経て、現在のスピック＆スパンは「適度にゆるさのあるトラッド」「上質な日常着」を主軸にしたエイジレスなスタイルへと進化を遂げました。現場のスタッフやスタイリストへの取材でも、「店頭を訪れるお客様の主力は30代〜50代。甘さを抑えたクリーンなシルエットが定着しており、痛い要素は見当たらない」と口を揃えます。ネット上の懸念は、過去のパブリックイメージと現在のクリエイティブとのタイムラグが生んだ「実体のない不安」に過ぎません。
